2013年我国保健酒行业高速发展

据宇博智业市场研究中心了解：2013年公司实现销售额近67亿元。相较2012年的销售额增速明显。有数据显示，2012年劲牌公司实现销售额56亿元，其中95%以上来自保健酒业务。在目前200亿的市场“蛋糕”中，劲酒占据了约30%左右的份额。

首先在于劲酒深挖终端资源，真正是重视终端，而不像传统酒企通过渠道推动力、压货的方式来完成。其次，价格定位比较低。

2013年我国白酒行业产量、销售额均出现大幅回落，而保健酒行业却高速发展。有统计显示，全国保健酒市场每年有约200亿元左右的成交额，且正以每年30%的幅度在增长。保健酒正在成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。

杨承平认为，“目前，白酒行业的调整中，保健酒受到的影响很小、甚至没有。行业有说法，未来保健酒将达到500亿以上的份额，还有很大的增长空间。”因此，增速明显的保健酒市场，已成为众白酒大佬的“兵家必争之地”。

支撑茅台集团将保健酒业务未来上市雄心的是，过去几年，白金酒业绩稳步攀升：从2009年销售回款1.8亿元，2010年销售回款4.6亿元，2011年销售回款7亿元，到2012年销售回款9.6亿元。

五粮液在保健酒领域早已布局多年。有数据显示，黄金酒2009年销售额即达到了7亿元。“此前是白酒行业的黄金期，贵州茅台等酒企将发展重点集中在高端酒领域，保健酒的发展较为缓慢。”简爱华表示，如今冷市之下，企业亟需各种调整，也将加码保健酒作为一种策略。

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