难关破解有方EVD市场小火慢热家电信息行业资讯资讯-(XINWEN)

发布时间：2021-10-04 21:05:03 阅读：次来源：冷轧板厂家

２００４年伊始，ＥＶＤ行业的激进者新科就宣布全球１０万台ＥＶＤ同步上市，随后上广电也宣布其ＥＶＤ产品将在春节前推出，ＥＶＤ正试图凭借春节家电市场旺销为自己迎来２００４年的“开门红”，但种种迹象表明，ＥＶＤ市场的红火还有待时日。

平静登场

没有大规模的促销广告，新科ＥＶＤ在北京市场平静登场。在北京各主流媒体的周末家电促销广告中，除了国美电器在广告一角打出“新科、上广电ＥＶＤ最新上市”的广告外，大中电器、苏宁电器等家电连锁巨头都对ＥＶＤ的上市没有太大的反应。

尽管记者在国美电器玉泉路店、苏宁电器石景山店、大中电器玉泉路店等卖场并没有看到已经上市的ＥＶＤ新品，但是与以往家电新品刚推出时销售人员的一知半解相比，在记者的随机询问过程中，大多数影碟机销售人员都能对ＥＶＤ的优缺点说上不少。当记者表示想换掉家中现有的影碟机时，销售人员却毫无例外地向记者推荐了ＤＶＤ。只有在记者询问ＥＶＤ时，国美电器的上广电影碟机销售人员才告诉记者，上广电的ＥＶＤ要等到春节前后才能推出，真正要想购买还需等待时日。卖场中既缺乏样品展示、销售人员又不热衷推销，消费者自然很难对ＥＶＤ产生兴趣。看来，ＥＶＤ产品的上市暂时还没有改变影碟机市场ＤＶＤ长期“一统天下”的局面。

难关在前

虽然有许多业内人士认为，ＥＶＤ代表了今后影碟机行业的发展方向，是行业的大势所趋，但如同每个刚刚面世的新品一样，ＥＶＤ一经推出就遭到了各方的质疑：

首先是片源问题。由于技术原因，目前ＥＶＤ碟片数量极少，但新科方面表示会随机赠送四部ＥＶＤ电影大碟，而消费者要买到更多的碟片只能等待。对此，一些销售人员认为，对于普通的消费者而言，如果没有ＥＶＤ的片源支持，只能用它放ＤＶＤ碟片，还不如直接买台ＤＶＤ划算。即便是有充足的片源，以目前ＥＶＤ光盘２０多元的售价，与ＤＶＤ相比明显不具有竞争力。

其次是价格问题。据记者了解，新科ＥＶＤ的价格是１９８０元，而上广电即将推出的ＥＶＤ产品也将价格定在了２０００元左右。与之相比，ＤＶＤ高端热卖品牌也仅千元左右的价格，大众化的机型则集中在５００元到６００元之间，最便宜的一款ＤＶＤ甚至不到４００元。在采访中，一位消费者表示，一台ＥＶＤ的价格已经可以买两三台顶尖的ＤＶＤ产品了，过高的价格阻碍了普通消费者对ＥＶＤ的消费热情。

三是国际组织认可困难。目前，国际标准组织暂时认可的下一代碟机标准是蓝光ＤＶＤ，ＥＶＤ获得国际巨头的认可将有难度，而能否打开国际市场又是规模扩大的根基之一。

另外，ＥＶＤ本来就是为高清数字彩电配套的，ＥＶＤ也只有在高清数字电视上才可以看到５倍于ＤＶＤ的清晰效果，但是数字彩电由于受国家数字节目的播出限制，实际上总销量还不高，数字电视市场远没有启动。

也许正是看到了ＥＶＤ发展中的种种阻力，所以除了新科已经推出ＥＶＤ新品、上广电明确表示要在春节前把ＥＶＤ推上市场外，国内ＥＶＤ联盟中其它厂家目前仍没有要推出ＥＶＤ的实质性动作。

破解有方

对于ＥＶＤ目前面临的种种质疑，新科的新闻发言人樊文建却显得成竹在胸：片源不会成为ＥＶＤ普及的瓶颈，目前全球八大电影公司已有１０００多部电影版权授予ＥＶＤ制片商，一批ＥＶＤ影碟正在制作当中，预计不久将会上市，这将大大缓解ＥＶＤ片源短缺问题。更何况生产ＥＶＤ光碟的生产线几乎就可以在以前生产ＤＶＤ的生产线上进行，这对于ＥＶＤ的推广无疑又是一种资源和成本上的优势。

至于价格问题，业内人士分析，在新品上市初期，价格偏高亦属正常，待市场启动之后进入成熟期，其价格必定会降低，这是市场的一个必然规律。就如当年ＤＶＤ刚上市，价格也是偏高的，经过市场不断的培育，价格也逐渐平民化。随着今后ＥＶＤ市场的扩大，其价格与ＤＶＤ相差不会太大，必然将逐步进入更多拥有高清数字电视的家庭。

当前我国每出口一台ＤＶＤ就要交给６Ｃ联盟１９．６美元的专利费，由于我国独立拥有ＥＶＤ的知识产权，在ＥＶＤ打入国际市场以后，ＥＶＤ完全可以作为一个与“６Ｃ”谈判的砝码。这也是ＥＶＤ的优势所在。

业内专家认为，从国际消费电子产品技术发展和国内外市场需求发展的趋势来看，高清电视及相关产品将成为未来５到１０年内消费电子产品的一个重要发展方向，高清电视的普及将使ＥＶＤ影碟机在市场上更有作为。据有关预测资料显示：到２００５年，ＥＶＤ单纯作为影碟机应用，其销售量将在１２００万台以上，此外，ＥＶＤ作为数字电视设计生产的辅助产品、高清晰度数字影院的播放设备，相应的市场容量约为１６０亿元，再考虑到ＥＶＤ对于集成电路等相关产业的带动，ＥＶＤ所带来的经济效益就更为可观。

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