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伪音乐综艺的商业价值最大化纯网内容吸金模式有套路么

发布时间:2021-01-20 04:41:32 阅读: 来源:冷轧板厂家

在更大程度上,《偶滴歌神啊》系列与品牌的相辅相成,将会因此延伸到爱奇艺其余的节目上去。爱奇艺之前便表示,自己在节目内容上有一套清晰逻辑,即符合网络环境的内容逻辑、用户定位准确、态度明确,以及内容本身可被持续开发。这些特质在为爱奇艺制定出统一品牌形象的同时,也将尽可能保证商业模式的可控与可延伸性。

文/ 黄云腾

《偶滴歌神啊3》于7月28日晚间回归爱奇艺。这档被称为非大型、不靠谱的音乐类综艺节目才刚诞生一年,但成长很快。

节目主持人谢娜带领鉴音团,邀请来的嘉宾必须以其意见作为参考,推理出现场六位参赛选手谁才是真正的歌神,这是《偶滴歌神啊》系列节目的开展形式。在相对固定的节目风格与模式下,爱奇艺在这一季还为这档节目注入了轻松与解压元素,试图使其成为一档以音乐来包装的综艺节目的全网首档解压综艺。

节目在前两季本身为广告主带的认知度与购买得到很大提升,这使得在第三季招商时,节目便已吸引到独家冠名百度钱包等品牌客户。爱奇艺销售副总裁陈潇在现场谈到与广告主的合作时表示:《偶滴歌神啊3》与包括独家冠名百度钱包在内的众多广告主们携手,共同打造流量、商业与口碑的共赢。

伪音乐带来的广告生意

现在,音乐类节目的上升路径已经相对清晰。早期歌手资源消耗殆尽后,互联网渠道将成为音乐综艺的新战场。基于互联网聚拢粉丝的特征,未来的音乐综艺将因互联网这种表现形式与《中国好声音》、《我是歌手》等节目形态拉开差距。

爱奇艺高级副总裁、《偶滴歌神啊3》总监制陈伟在提及这档网生节目主旨时便称,我们身边有太多端着、忽悠或自我标榜的东西了。我们不是在做一档基于互联网的‘好声音’,我们就是非大型的、不那么靠谱的无厘头的脱口秀,一档以音乐来包装的综艺节目。

以此为准,节目一开始的风格基调便是,非大型、不靠谱、伪音乐。加入到歌神候选人名单中的很可能是五音不全的音痴,而整档节目因主持人谢娜的加入,综艺氛围要相对音乐氛围更重一些。

谢娜是《快乐大本营》等综艺的主持人,曾发过三张专辑、一张EP。她在第一季的发布会上便强调这档节目与传统节目的完全不同,这个节目本身没有条条框框,《快乐大本营》不能播的都能在这里说,只要想唱歌的人都敞开大门。

于是,观众能在节目中看到的,便是主持人反复强调的五毛钱音效与即使在制造特效时、也不忘告诉观众这是节目工作人员手动加持的结果。最为重要的是,网生节目最大的特质便是可控性,依据用户群、观看时间等分析得出的大数据,使节目的笑点能够被批量生产,在吸引观众的同时,也能为密集式的广告营销制造更多空间。

事实上,《偶滴歌神啊》系列在定位上的反传统态度,一定程度上便让节目观众能够自然接受广告密集的非传统逻辑。陈伟坦言在广告植入上受到了《奇葩说》的启发,认为他们的花式播报简直太逗了、太解构了。据悉,《偶滴歌神啊3》延续前两季花式广告的玩法,加强了花式口播在节目中的延展和运用。

释放商业价值,有套路也有真诚

在另一维度上,《偶滴歌神啊》系列在商业价值上被市场所注意,幕后平台爱奇艺为其提供了许多支持。

爱奇艺强调节目形式上的年轻化,是许多年轻品牌能够与网生内容互相成就的原因之一。《偶滴歌神啊》系列播出后,陈伟说过做这档节目的目的,在于互联网用户年轻,喜欢表达自我,类似吐槽评论。因而在这个行为模式和人群特点下,最开始策划一个节目,其底层思维就不同:不那么讲求电视线性的逻辑,而要讲求综艺密度,就是看点的密集度、节奏度,需要把节奏加的更快。

因为一个90后看节目,通常不只看一次,像《偶滴歌神啊》系列的人均播放次数是1.78次,也就是平均下来每个人看了将近两次。陈伟表示,一遍正常看,一遍开弹幕看,甚至有的时候在弹幕里发现没看到的点,又拖回去看。

而《偶滴歌神啊》系列优质数据为这些广告主提供了符合年轻人审美习惯的宣传方案,一定程度上,也是为品牌在年轻消费群体中提升知名度与培养消费习惯。第二季的赞助商是手机品牌OPPO,其新品R7s随着节目的播出与伴随着随视购环节的增加,品牌形象得到宣传,消费者的购买倾向也在一定程度上被刺激产生。

在打造优质内容的同时,爱奇艺还为介入到《偶滴歌神啊3》的广告主们提供了许多场景设置与曝光频次。爱奇艺现已可以通过大数据,针对不同用户,推送相关的幕后花絮、未播片段等。旗下的泡泡社区则能圈定同一粉丝圈层,通过边看边聊、明星互动等形式将剧目的效应充分延展,释放剧目的商业价值。

怎样锻造被消费者认可的品牌

能够有这样的成果,原因是爱奇艺起初对节目把握立下的标准所在。其CEO龚宇曾说过,节目对思想的限制是非常小的,我们要放手,不能对他们最擅长的东西指手划脚,甚至去改变。

2014年,龚宇便宣布投入3亿制作自制节目。到2015年时,《2015年中国互联网视听发展研究报告》显示,爱奇艺已凭借56.4%的整体市场份额、51.1%的移动端市场份额、9.5%的付费用户比例,成为市场第一。归功于《奇葩说》、《爱上超模》、《偶滴歌神啊》等一系列网综作品,爱奇艺的网络综艺开始成为业界一个近乎标杆的存在。

爱奇艺之前便表示,自己在节目内容上有一套清晰逻辑,即符合网络环境的内容逻辑、用户定位准确、态度明确,以及内容本身可被持续开发。这些特质在为爱奇艺制定出统一品牌形象的同时,也将极力确保商业模式的可控与可延伸性。

龚宇更曾表示,未来,以内容IP为基础衍生出健康丰富的商业模式是视频网站发力的另一方向。他寄语5年后的爱奇艺,应该不只是一个视频行业的品牌,更是被消费者认可的一个消费品牌。这或许意味着,在更大程度上,《偶滴歌神啊》系列与品牌的相辅相成将会因此延伸到爱奇艺其余的节目上去。

而现在,爱奇艺已陆续上线了极致青春观点秀《大学生来了》、真人秀《我去上学啦》,明星美食节目《姐姐好饿》,以及上线不久的《十三亿分贝》是国内首档方言歌唱节目,与汪涵、大张伟合作。

而内容与商业的成果案例,诸如已于7月21日收官的国内首档面向大学生族群的极致青春观点秀《大学生来了》,其独家冠名雀巢即饮咖啡丝滑拿铁,在整季24期中进行了深度的花式合作,在口播、品牌展示的基础上,将带有品牌特性的口播一口顺滑、溜得飞起,成为节目主持人常用的对白语录,于大学生、受众、明星嘉宾都是一次成功的广告软性延伸。

接下来,《偶滴歌神啊3》已在28日首播的由百度钱包独家冠名、爱奇艺VC工作室出品打造的《偶滴歌神啊3》,其大数据已于29日上午对外公布,上线12小时播放量突破2200万,节目微博主话题#偶滴歌神啊#阅读量突破至32亿,位居话题总榜、疯狂综艺季、网络节目、24小时话题热度四项第一,百度指数高达708,813,微博话题#偶滴歌神啊#页面活动也有14.8万人参与。随着不断稳步上升的一系列媒体数据,以《偶滴歌神啊3》为代表的爱奇艺纯网综艺,在凭借头部内容获得品牌与商业价值两方面,显然还打算朝这个目标走得更远些。(来源:三声)

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