伪音乐综艺的商业价值最大化纯网内容吸金模式有套路么

在更大程度上，《偶滴歌神啊》系列与品牌的相辅相成，将会因此延伸到爱奇艺其余的节目上去。爱奇艺之前便表示，自己在节目内容上有一套清晰逻辑，即符合网络环境的内容逻辑、用户定位准确、态度明确，以及内容本身可被持续开发。这些特质在为爱奇艺制定出统一品牌形象的同时，也将尽可能保证商业模式的可控与可延伸性。

文/ 黄云腾

《偶滴歌神啊3》于7月28日晚间回归爱奇艺。这档被称为非大型、不靠谱的音乐类综艺节目才刚诞生一年，但成长很快。

节目主持人谢娜带领鉴音团，邀请来的嘉宾必须以其意见作为参考，推理出现场六位参赛选手谁才是真正的歌神，这是《偶滴歌神啊》系列节目的开展形式。在相对固定的节目风格与模式下，爱奇艺在这一季还为这档节目注入了轻松与解压元素，试图使其成为一档以音乐来包装的综艺节目的全网首档解压综艺。

节目在前两季本身为广告主带的认知度与购买得到很大提升,这使得在第三季招商时，节目便已吸引到独家冠名百度钱包等品牌客户。爱奇艺销售副总裁陈潇在现场谈到与广告主的合作时表示：《偶滴歌神啊3》与包括独家冠名百度钱包在内的众多广告主们携手，共同打造流量、商业与口碑的共赢。

伪音乐带来的广告生意

现在，音乐类节目的上升路径已经相对清晰。早期歌手资源消耗殆尽后，互联网渠道将成为音乐综艺的新战场。基于互联网聚拢粉丝的特征，未来的音乐综艺将因互联网这种表现形式与《中国好声音》、《我是歌手》等节目形态拉开差距。

爱奇艺高级副总裁、《偶滴歌神啊3》总监制陈伟在提及这档网生节目主旨时便称，我们身边有太多端着、忽悠或自我标榜的东西了。我们不是在做一档基于互联网的‘好声音’，我们就是非大型的、不那么靠谱的无厘头的脱口秀，一档以音乐来包装的综艺节目。

以此为准，节目一开始的风格基调便是，非大型、不靠谱、伪音乐。加入到歌神候选人名单中的很可能是五音不全的音痴，而整档节目因主持人谢娜的加入，综艺氛围要相对音乐氛围更重一些。

谢娜是《快乐大本营》等综艺的主持人，曾发过三张专辑、一张EP。她在第一季的发布会上便强调这档节目与传统节目的完全不同，这个节目本身没有条条框框，《快乐大本营》不能播的都能在这里说，只要想唱歌的人都敞开大门。

于是，观众能在节目中看到的，便是主持人反复强调的五毛钱音效与即使在制造特效时、也不忘告诉观众这是节目工作人员手动加持的结果。最为重要的是，网生节目最大的特质便是可控性，依据用户群、观看时间等分析得出的大数据，使节目的笑点能够被批量生产，在吸引观众的同时，也能为密集式的广告营销制造更多空间。

事实上，《偶滴歌神啊》系列在定位上的反传统态度，一定程度上便让节目观众能够自然接受广告密集的非传统逻辑。陈伟坦言在广告植入上受到了《奇葩说》的启发，认为他们的花式播报简直太逗了、太解构了。据悉，《偶滴歌神啊3》延续前两季花式广告的玩法，加强了花式口播在节目中的延展和运用。

释放商业价值，有套路也有真诚

在另一维度上，《偶滴歌神啊》系列在商业价值上被市场所注意，幕后平台爱奇艺为其提供了许多支持。

爱奇艺强调节目形式上的年轻化，是许多年轻品牌能够与网生内容互相成就的原因之一。《偶滴歌神啊》系列播出后，陈伟说过做这档节目的目的，在于互联网用户年轻，喜欢表达自我，类似吐槽评论。因而在这个行为模式和人群特点下，最开始策划一个节目，其底层思维就不同：不那么讲求电视线性的逻辑，而要讲求综艺密度，就是看点的密集度、节奏度，需要把节奏加的更快。

因为一个90后看节目，通常不只看一次，像《偶滴歌神啊》系列的人均播放次数是1.78次，也就是平均下来每个人看了将近两次。陈伟表示，一遍正常看，一遍开弹幕看，甚至有的时候在弹幕里发现没看到的点，又拖回去看。

而《偶滴歌神啊》系列优质数据为这些广告主提供了符合年轻人审美习惯的宣传方案，一定程度上，也是为品牌在年轻消费群体中提升知名度与培养消费习惯。第二季的赞助商是手机品牌OPPO，其新品R7s随着节目的播出与伴随着随视购环节的增加，品牌形象得到宣传，消费者的购买倾向也在一定程度上被刺激产生。

在打造优质内容的同时，爱奇艺还为介入到《偶滴歌神啊3》的广告主们提供了许多场景设置与曝光频次。爱奇艺现已可以通过大数据，针对不同用户，推送相关的幕后花絮、未播片段等。旗下的泡泡社区则能圈定同一粉丝圈层，通过边看边聊、明星互动等形式将剧目的效应充分延展，释放剧目的商业价值。

怎样锻造被消费者认可的品牌

能够有这样的成果，原因是爱奇艺起初对节目把握立下的标准所在。其CEO龚宇曾说过，节目对思想的限制是非常小的，我们要放手，不能对他们最擅长的东西指手划脚，甚至去改变。

2014年，龚宇便宣布投入3亿制作自制节目。到2015年时，《2015年中国互联网视听发展研究报告》显示，爱奇艺已凭借56.4%的整体市场份额、51.1%的移动端市场份额、9.5%的付费用户比例，成为市场第一。归功于《奇葩说》、《爱上超模》、《偶滴歌神啊》等一系列网综作品，爱奇艺的网络综艺开始成为业界一个近乎标杆的存在。

爱奇艺之前便表示，自己在节目内容上有一套清晰逻辑，即符合网络环境的内容逻辑、用户定位准确、态度明确，以及内容本身可被持续开发。这些特质在为爱奇艺制定出统一品牌形象的同时，也将极力确保商业模式的可控与可延伸性。

龚宇更曾表示，未来，以内容IP为基础衍生出健康丰富的商业模式是视频网站发力的另一方向。他寄语5年后的爱奇艺，应该不只是一个视频行业的品牌，更是被消费者认可的一个消费品牌。这或许意味着，在更大程度上，《偶滴歌神啊》系列与品牌的相辅相成将会因此延伸到爱奇艺其余的节目上去。

而现在，爱奇艺已陆续上线了极致青春观点秀《大学生来了》、真人秀《我去上学啦》，明星美食节目《姐姐好饿》，以及上线不久的《十三亿分贝》是国内首档方言歌唱节目，与汪涵、大张伟合作。

而内容与商业的成果案例，诸如已于7月21日收官的国内首档面向大学生族群的极致青春观点秀《大学生来了》，其独家冠名雀巢即饮咖啡丝滑拿铁，在整季24期中进行了深度的花式合作，在口播、品牌展示的基础上，将带有品牌特性的口播一口顺滑、溜得飞起，成为节目主持人常用的对白语录，于大学生、受众、明星嘉宾都是一次成功的广告软性延伸。

接下来，《偶滴歌神啊3》已在28日首播的由百度钱包独家冠名、爱奇艺VC工作室出品打造的《偶滴歌神啊3》，其大数据已于29日上午对外公布，上线12小时播放量突破2200万，节目微博主话题#偶滴歌神啊#阅读量突破至32亿，位居话题总榜、疯狂综艺季、网络节目、24小时话题热度四项第一，百度指数高达708，813，微博话题#偶滴歌神啊#页面活动也有14.8万人参与。随着不断稳步上升的一系列媒体数据，以《偶滴歌神啊3》为代表的爱奇艺纯网综艺，在凭借头部内容获得品牌与商业价值两方面，显然还打算朝这个目标走得更远些。（来源：三声）

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