日用化工行业各式营销手段层出不穷近日打出公益牌

中国护肤品市场规模已经达到千亿元级别，规模令人咋舌，并且增长趋势没有任何放缓的迹象。在庞大的市场中，各类护肤品品牌鱼龙混杂，既有玉兰油、大宝这样的国内外老牌，也有阿芙、俪兰这样的淘品牌，近两年甚至还出现了以俏十岁为首的“微商品牌”。

在这样的竞争生态下，各式营销手段层出不穷，近几年，各种新旧品牌都打出了公益牌，以期在最近的通过公益来建立品牌形象的潮流中分一杯羹。在这样的环境中，参与者不仅包括宝洁、欧莱雅这样的国际巨头，也包括阿芙、木兰初绽之类的小众品牌。

日化行业的公益活动以宝洁公司拉开了序幕。1996年，宝洁携手中国青少年发展基金会支持希望工程。截至2009年11月，已累计向希望工程捐款5300万元人民币，在中国28个省、市、自治区援建希望小学180所。而化妆品行业的巨头欧莱雅以“真情互动”助学。从2003年起，就与中国青少年发展基金会合作，启动了“真情互动”校园义卖卖计划，专门资助来自西部的品学兼优的贫困大学生。

虽然没有国际巨头的大手笔，一些如阿芙、木兰初绽一类的小众品牌也通过自己的方式参与进公益活动的浪潮。2014年5月10日，阿芙携手明星江一燕共同发起了主题为“手心的温暖”的爱心公益活动。该品牌产品将在江一燕爱心义卖网站进行拍卖，最终拍卖所得款项将全部用于江一燕“爬行者爱心基金”，助学山区贫困儿童。木兰初绽2014年多次在北京发起“爱心口罩”公益活动。木兰初绽的员工志愿者向人们讲解PM2.5的相关知识，指引参与者进行环保签名，木兰初绽让更多人关注环保，关注自然对我们生活的影响。同时木兰初绽通过免费派发竹炭纤维口罩，提醒人们在恶劣环境下不要忽视对自我的身体防护。

有些品牌会将公益活动和自身产品或服务结合得更紧密一些，这样的活动方式也更为巧妙。比如，木兰初绽正在与华南某家木兰园商谈合作事宜。该品牌的所有产品都添加天女木兰，天女木兰特有的厚朴酚能显著抑制黑色素的形成，同时抑制现有黑素体从黑素细胞转运到角质细胞，另外还富含独特抗氧因子、抗菌功效和天然抗炎成分，被认为是修复肌肤的最佳成分。虽然木兰初绽的天女木兰成分均为日本进口，天女木兰作为中国的濒危植物，木兰初绽这样的公益活动与产品结合非常紧密。

据日用化工行业调查报告调查显示，相对于国外大牌，国内很多护肤品品牌都走得是天然路线，因此，它们的公益活动也更容易和自然、环保类的主题挂钩。比如，木兰初绽就是自然护肤理念的倡导者和践行者，产品全部原料都从国外进口。拥有海外研发团队，日本专业技术指导、严格品管协助及监督，法国研究中心提供最新技术、原料、产业产品发展信息交流，通过整合国内外前沿的技术团队共同策划配方研发。

在化妆品品牌的公益活动的浪潮中，不仅是国际一线品牌，还是主打天然理念的小众护肤品品牌，都在积极参与其中。品牌自身的特点、公司的资金实力、乃至品牌所在的区域因素，都决定了各个品牌选择自己参与公益活动的方式。从宝洁、欧莱雅这样的国际巨头，到木兰初绽这样的小众品牌，无一不是在这上面花尽了心思。宝洁、欧莱雅、阿芙、木兰初绽等品牌的这些行动对于品牌形象乃至产品销量是否真的有促进作用还有待考察，但是对中国的公益事业，却是有实实在在的益处。