机械信息--努力提高中国品牌的国际竞争力

品牌的国际竞争力是一国产业国际竞争力的综合体现，也是民族素质和国家经济实力的象征。随着经济全球化步伐的加快，品牌已经进入国际竞争时代。面对WTO的冲击和挑战，中国企业要参与国际竞争，就必须努力提高品牌的国际竞争力。

品牌竞争力是指品牌开拓市场、占领市场的能力。一个品牌，只有它所代表的产品不断地扩大市场份额，并能够巩固自己的市场，才是有竞争力的品牌别墅和民房拆迁有区别吗。品牌的国际竞争力是指品牌在国际市场上的知名度和市场占有率，这有赖于品牌的国际化能力。国际化能力是指品牌超越地理文化边界的能力，这是一个品牌是否具有国际竞争力的一个重要指标。一个品牌要获得不同民族消费文化的认同，不仅需要可靠的产品质量和适宜的销售价格，更需要通过品牌所展现的创新能力和营销策略，塑造出品牌的市场魅力，才能展示品牌在国际市场上的竞争力政府违法强拆了房屋怎么办。

品牌竞争力的提高没有捷径可走，试图通过大量的广告轰炸是炸不出一个名牌的。要提高中国品牌的国际竞争力，需要有扎扎实实的功夫，需要从价格竞争力出发，走质量、服务、信誉逐级上升的道路。

就战略措施而言，关键是营造品牌竞争的核心能力，培育竞争优势。现代社会生产的价值链是很长的。从产品的设计开发，样品制作，零部件生产，到半成品组装，到产成品组装，到产品的包装和运输，到产品的销售，再到产品的售后服务。每一个环节都对产品的价值增值产生重要的影响。一个品牌必须明白自身的核心能力究竟在整个价值链上的哪个环节，才能把握竞争优势。

从世界著名品牌的发展轨迹看如何面对政府强拆，营造品牌的核心能力，主要在技术开发与创新、市场的营销策划两个最主要的环节。控制技术创新的源头就等于占领了竞争的制高点，通过技术创新，获得自主知识产权，使产品在竞争中获得高度的“差异化”，就可以使品牌具备超凡的竞争力。有的世界名牌，根本没有直接属于自己公司的工厂，其产品全部是委托加工，授权生产。在中国的市场上，他们甚至可以在同一家工厂委托加工，但是并不影响他们各自在市场营销中的品牌影响力。他们品牌的竞争力完全来自产品的设计开发。他们可以根据不同国家和地区的消费者对产品的不同需求，设计不同的产品，但是，其品牌的核心能力却能够在自己统一的广告营销策划中体现出独特的品牌魅力。

提高品牌的国际竞争力，还要考虑到品牌产品的生命周期。总体上，任何品牌的产品都是要经过发育期、成长期、成熟期和衰落期几个阶段。品牌的竞争力在产品发育期，是品牌开拓市场的初创阶段，主要依靠广告和价格的竞争力，取得消费者的认知；在成长前期，主要靠技术创新的竞争力扩大市场；在成长的后期，主要靠服务的竞争力稳固已有市场挖掘潜在客户；在成熟期，主要靠市场营销的创新唤起客户的重新消费；在衰落期，要及时更新产品，主要靠产品的创新使品牌焕发青春活力。

品牌竞争力是企业综合实力的体现。企业要通过管理制度、技术和产品的创新，不断提高产品和服务的质量。同时要加大品牌国际竞争的战略研究和策划，从企业的组织结构、管理效率、营销策略等方面，全方位提高品牌的国际竞争力。

面对WTO的挑战，中国的名牌企业需要有自己的品牌战略。著名的经营战略研究家波特教授曾经指出，一个国家的国际竞争力，首先来自其在自己国家的市场竞争力。中国的品牌首先要守住自己国内的市场，然后积蓄力量，出击国际市场。

走向国际市场，参与国际竞争，在竞争中提高，在竞争中发展，是中国品牌发展的必由之路。目前，以海尔为代表的一批中国品牌，已经开始在国外投资建厂，主动出击国际市场，这是中国品牌的希望。中国有能力争夺奥运会的金牌，也同样有能力争夺国际市场的名牌。(《人民日报》)