HM高调推出全新时装品牌连锁店服装资讯中心-【资讯】
发布时间:2021-07-21 14:41:58
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来源:冷轧板厂家
知名“快时尚”服装品牌H&M 效仿西班牙Inditex集团的经营策略,尝试开辟不同时装连锁品牌以吸引新顾客。
H&M推出全新时装品牌连锁店
市场调研机构Bernstein的分析师Jamie Merriman认为,H&M应以高性价比开拓更宽广的零售市场细分。为保持其平价和欢快的形象,H&M通过缩减利润来内部消化不断增长的成本,而不是把增长成本转嫁消费者。
随着成本高涨,以平价为喙头的竞争者数量不断增加,对价格敏感的顾客也越来越多,在占H&M营业收入接近90%的欧洲,继其首个分立品牌COS连锁店之后,增加另一较高端连锁品牌店是分散风险的明智之选。
分立连锁品牌以品质取胜而非标榜廉价,更利于将激增的成本转嫁消费者,维持利润幅度。
而西班牙Inditex集团除拥有核心品牌Zara之外,还早在1991年就已经推出首个分立品牌。集团目前共有八个不同品牌迎合不同细分市场。
H&M总裁Karl-Johan Persson五月份接受路透社采访时表示,“事实证明我们能做类似尝试,并能把它做好,而这对H&M的发展有利,并在未来多年带来利润回报。当然COS是全新品牌概念,但它有非常好的发展前景”。
H&M将于2013年上半年在一些欧洲城市推出全新时尚连锁“& Other Stories”,公司对新连锁品牌概念秘而不宣,但表示与COS类似,相比核心品牌,新连锁品牌价格更高,质量更好。
伦敦零售业咨询机构Planet Retail的顾问Cavill表示,“在产品系列方面,H&M比起(Inditex最高端的)Massimo Dutti品牌更为大胆,它们已经准备好采用更多奇特设计”。
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