微信营销商机还是忽悠

马年新春，微信红包引发了全国人民的“疯抢”，号称一夜之间干了支付宝八年的活，堪称经典营销案例。

以互联网思维做生意，成了时下的金科玉律。在此背景下，“微信营销”风头一时无两，各式营销培训课程眼花缭乱。

究竟是电商新实践还是换汤不换药的忽悠？业内人士认为，微信也好，微博也罢，无论营销渠道与工具如何变化，微营销的本质还是应该聚焦于品牌和传播，这才是营销的核心。

记者致电其中一家名为深圳市金珠教育科技有限公司的网站，工作人员告诉记者，所谓的微信营销课程，内容就是帮助传统企业注册开通公共账号、刷粉认证、如何发软文宣传推广之类，培训时间为1到3个月，课程培训费用从9000元到数万元不等。

电子商务业内人士、微信营销实践者王铭卫2月10日接受记者采访时指出，许多所谓的培训讲师其实都是忽悠，除了宣传一些众所周知或者子虚乌有的案例，都是一些微信基础知识，并没有实质性的内容。

自去年以来，各个主打微信营销牌的公知大号就已“口水仗”不止。先是鲁振旺与杜子建争论“微博和微信营销是竞争还是合作”问题，接着是微博大号“万能的大熊”宗宁将枪口对准了搞了几十场微信营销的炎黄网络CEO管鹏“不靠谱”，管鹏则反击宗宁“做微信营销培训是靠忽悠案例。”

宗宁2月10日接受记者采访时则表示，“如果按照大家的预期来看，微营销说是骗局并不算过分，因为很难达到你的预期。”他指出，无论是过去的淘宝、微博还是现在的微信，大部分的培训只是工具使用的培训，有一部分加了成功学的底子进去，还有一部分就是营销技巧的培训加了一些工具使用的方法。

宗宁认为，微时代的来临最大特征就是各种碎片化，尤其是渠道的碎片化，不再有大一统的渠道。因而所谓的微营销，更应该将重心放在与用户的良性互动上，从而建立自己的品牌价值，而非一味地追求许多培训课程中强调的所谓粉丝数量。

“从我了解的情况来看，微信电商营销还没有真正的成功案例。”业内人士龚文祥2月11日接受记者采访时如是说。他指出，传统企业对微信很重视，希望能加入到移动互联网的浪潮中做尝试、转型和突破，这是各式所谓微信营销培训能大行其道的根本原因。

但是，对于这些渴望搭上微信营销的传统企业而言，风险同样很大。

一方面，目前微信的营销业态多样化，并未最终稳定成型。“和腾讯微信官方合作的就有多种，包括入驻易迅精选商品、微生活、微团购、微购物等，但现有的入驻商家也只有区区数百家。”龚文祥说，除此之外，还有将企业微信公众号（服务号）二次开发变成微信商城以及二级域名网站嫁接微信系统等，多样化的商业模式某种程度上也是导致目前营销培训乱象的原因。

另一方面，微信官方对营销本身的态度并不明朗。“从去年开始，腾讯已经对微信上的营销号展开了三次封杀。”龚文祥说，这足以说明微信本身也在对营销进行思考和探索。

“对传统企业而言，我的建议是，保持关注的同时在实践中学习使用微信维护品牌同时服务客户，但切莫在现阶段就投入大笔资金做所谓的微信营销。”龚文祥如是说。

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