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Burberry揭开即看即买系列革新看点

发布时间:2020-03-26 15:08:21 阅读: 来源:冷轧板厂家

著名时装摄影大师Mario Testino 为Burberry(博柏利)最新广告大片掌镜,由全新模特阵容出镜演绎并拍摄品牌幕后手工艺匠人于广告片之中。该系列完整广告将于伦敦时装周期间盛大发布。

Burberry与伦敦手工艺精品店The New Craftsmen开启跨界合作,为最新系列注入创新工艺,将于Burberry位居伦敦市中心的全新秀场内展现其非凡匠艺。

2016年8月16日,伦敦

Burberry于今日提前公布品牌首场即看即买男女合并系列的独家看点,其中包含了品牌将于9月19日时装秀后发布的广告大片之预热画面,并宣告与英国手工艺精品店The NewCraftsmen的跨界合作。

全新广告及时装系列

该系列广告片集结了英国新晋模特JeanCampbell、英国音乐人CavanMcCarthy和英国模特AlexDragulele的全新英伦阵容,展示品牌九月成衣系列的造型预览。其重要灵感来源于英国知名意识流派女作家弗吉尼亚·伍尔芙(VirginiaWoolf)的长篇小说《奥兰多》,这部带有浪漫自传色彩的小说横跨不同历史时期,展现兼具男性刚毅与女性柔美的跨性别艺术风格。

该组大片由摄影大师MarioTestino于利物浦沃克艺术馆(Walker ArtGallery)中的雕塑馆拍摄完成,深厚的历史艺术底蕴为最新系列增色颇多。

于此同时,Testino还拍摄了一组关于Burberry工匠的人像大片,以此致敬新系列卓绝非凡的工艺。片中男女工匠均来自Burberry位于英格兰、苏格兰以及意大利等地的品牌工坊,他们持之以恒的专注精神与巧夺天工的手艺成就了每一款精美绝伦的Burberry产品。其中新系列即将推出的主打包款“The Bridle”的样板师人像大片也在首批广告中曝光,以预先庆祝广告发布在即。

更多广告精彩内容将在9月19日Burberry时装秀落幕后隆重发布,旨在配合全球范围内即看即买的品牌新战略。

英国手工艺精品店The New Craftsmen将于Burberry全新秀场内展示创作灵感转化为精品实物的制作过程

Burberry今日隆重宣布与英国手工艺精品店The New Craftsmen达成合作,并将于时装秀当晚揭幕。届时,品牌在伦敦的全新秀场内将会揭示新系列背后精湛的工艺。秀后展示期间,每日将有不同的活动环节,并陈列该系列工艺演变的专业装置,让宾客见证由英国顶尖工匠们生动地将灵感从诞生融合制作成精美产品的创意全过程。

名为“匠人之屋”(MakersHouse)的全新Burberry秀场选址曼内特街1号(No. 1 Manette Street),位于伦敦SOHO区的时尚潮流腹地,参观时间为9月21至27日。部分匠人们的原创作品及灵感创作过程也将在此展出。

Burberry首席创意官兼首席执行官Christopher Bailey表示,“全新广告大片意在传递两层信息,一是Virginia Woolf笔下的《奥兰多》为该系列的灵感来源;二是Burberry以旗下众多的杰出匠人为荣,是他们成就了品牌的每一件标志性产品。能与大家共赏MarioTestino栩栩如生的人像摄影,由新模特阵容JeanCampbell、CavanMcCarthy和AlexDragulele,以及Burberry才华横溢的匠师们共同演绎,我倍感荣幸。”

在礼赞当代卓绝匠艺的同时,Burberry十分自豪地宣布将与The New Craftsmen进行激动人心的合作,并作为九月伦敦时装周期间展览陈列的一部分。

弗吉尼亚·伍尔芙(VirginiaWoolf)的《奥兰多》是一封来自过往的情书,却有着现代主义哲思的深远影响。这种承前启后的思想灵魂,正如此次跨界合作的愿景。为期一周的展览不仅仅是证明设计传统经典传承对于Burberry辨识度的不可或缺性,更是向这个国家最伟大的创作者们致敬,致敬他们创意十足的尝试,以及充满艺术灵感的作品。”

Burberry全新九月时装秀

2016年9月19日,晚上7:30(英国夏令时)

包含女装成衣、男装成衣在内的全新系列将于伦敦时装周期间9月19日(周一)举办的时装秀上完整呈现,即品牌首场采用即看即买模式的发布会,以全球消费者的真实需求为基准进而打造出无季节区分、即时而个性化的全新规则。这项于今年2月公布的业界首创举措无疑将大大缩短传统模式中由秀场到零售店铺的冗长订货等待周期。

关于该系列广告

包括英国模特JeanCampbell、英国模特AlexDragulele和英国音乐人CavanMcCarthy(Swim Deep乐队成员)入镜全新广告大片。Jean Campbell曾于2013年拍摄首支Burberry广告大片,并于2014年2月完成首场Burberry走秀。

Burberry最新包款“The Bridle”的样板师Piero Calosi肖像照片亦被融入全新广告大片。

全新广告大片拍摄场地位于利物浦的沃克艺术馆(Walker Art Gallery),馆藏物品囊括了国际知名的画作、雕塑及装饰艺术等。其中有英国国内维多利亚时期和拉菲尔前派艺术等最上乘的藏品系列之一,以及一系列无与伦比的现当代作品,包括DavidHockney、LucianFreud和Bridget Riley等人的画作。该全系列广告大片将于2016年9月19日起至2017年2月间悉数发布于户外广告、出版媒体广告以及Burberry.com、Facebook、YouTube、Twitter、Instagram、微博、Pinterest、微信、Kakao、LINE、优酷、Google+和LinkedIn等Burberry官方平台。

关于该系列

作为伦敦时装周的参与者,Burberry将于2016年9月19日晚上伦敦夏令时7点30分发布全新系列。该系列深受英国女作家Virginia Woolf的小说《奥兰多》的影响与启迪,勾勒出一位刚柔并济跨性别、具有强烈对比的独特个性的人物形象。

该系列发布了男女均适用的全新标志性包款“The Bridle”,灵感源自英伦传统马术用具设计及Burberry招牌式户外服饰的经典设计。预览请见全新广告大片。

关于Burberry九月时装秀

Burberry于2016年2月公布了新的战略计划,革新了传统秀场成衣系列先生产、再展示、最后销售的模式。

从今年九月开始,Burberry将以每年两场时装发布会取代原先每年四场的传统,男女装成衣系列首次合并于一场时装发布会内。以全球消费者的真实需求为基准进而打造出无季节区分、即时而个性化的全新规则。

Burberry首席创意官兼首席执行官Christopher Bailey表示,“Burberry致力于革新传统,通过传统走秀和静态展示的结合,架起与观众更为快速紧密的沟通模式。为了达到这一目的,我们在不断改进秀场发布会的形式。从流媒体直播,到实时社交媒体战略,再到即看即买。创意在进化,Burberry不会止步于前。”

时装秀将于全新秀场发布——位于曼内特街1号(No. 1 Manette Street)的“匠人之屋”,选址伦敦SOHO区中心腹地。

关于手工艺精品店The New Craftsmen

创办于2012年手工艺精品店的The New Craftsmen致力于塑造并定义手工制作工艺文化欣赏的新高度。

手工艺精品店TheNew Craftsmen的立店之本是以极其重视产品作者为准则。店内所陈列的多元化作品经过了仔细缜密地挑选,均出自英国顶尖匠人之手,展现了英国独特的材料、工艺及物品等创作理念。

已是逾75位手工艺匠人展示作品的窗口,涵盖织物、银器、家具、陶器、首饰、琉璃器皿及其它。

Burberry与手工艺精品店The New Craftsmen的合作伙伴关系将于9月19日晚秀后在品牌位于伦敦的全新秀场——“匠人之屋”正式揭幕,届时宾客们将可体验一系列活动以及手工艺演变的专业装置。展览时间为9月21日至9月27日。

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